Sadržaj
Život u digitalnom dobu ima brojne prednosti. Između ostalog, to znači da bilo koju udaljenost možemo premostiti u nekoliko klikova na tastaturi računara ili pametnog telefona. U samo par klikova možemo preko interneta kupiti bukvalno sve – od igle do lokomotive. Ovakve pogodnosti učinile su da je marketing danas uglavnom fokusiran na digitalni svet i na online oglašavanje.
Internet marketing svakako ima svoje velike prednosti, ali to ipak ne znači da se trebamo odreći tradicionalnih oblika oglašavanja. Naprotiv, tradicionalni marketing je i dalje obavezan deo svake ozbiljne marketinške kampanje.
Iako mnogi ljudi smatraju da je offline oglašavanje zastarelo, brojne klasične metode oglašavanja i dalje igraju veliku ulogu u promovisanju proizvoda i jačanju brenda. U ovom tekstu osvrnućemo se na neke oblike tradicionalnog marketinga koji itekako mogu doneti dobre rezultate i unaprediti vaše poslovanje. Pročitajte!
#1 Štampani reklamni materijali
Korišćenje štampanih materijala u obliku letaka i brošura i dalje može biti izuzetno važan i koristan marketinški metod, posebno kada je u pitanju promovisanje specijalnih ponuda, popusta ili akcija.
Ako niste ljubitelj letaka, razmotrite prednosti deljenja vizit karti koje direktno predstavljaju vaše poslovanje potencijalnim kupcima. Kreativne vizit karte mogu postati izuzetno moćan marketinški alat. Na njima obavezno štampajte vaše ime i prezime, naziv i logo firme, kao i kontakt podatke – broj telefona, mejl i adresu vašeg web sajta.
Ukoliko želite da na još bolji način privučete pažnju vaših klijenata, ali i da podignete svest o vašem brendu među kupcima, oslonite se na štampani reklamni tekstil. Na primer, probajte sa reklamnim rančevima, majicama, kačketima. Isto tako, iskoristite kancelarijski materijal za štampanje imena i logotipa vaše kompanije na njemu.
Sve ove predmete možete deliti kao poklon zaposlenima u vašoj firmi, poslovnim saradnicima, kao i vašim kupcima i klijentima. Na taj način će oni u svojoj svesti stvoriti lepu sliku o vašem poslovanju. Osim toga, noseći rančeve, majice, kačkete, olovke ili neke druge predmete sa nazivom vaše firme, ljudi će nesvesno reklamirati vaš biznis gde god da se nalaze. Zato se potrudite da materijal na kome se nalazi vaša “putujuća reklama” bude što je moguće kvalitetniji, kako bi poruka duže kružila među ljudima.
Osim što poruke sa ovih odabranih predmeta izazivaju pozitivnu emociju kod klijenata, poslovnih partnera, ali i zaposlenih u vašoj firmi, one se lakše apsorbuju u glavama ljudi nego kada ih čitaju sa računara. Takođe, ovakav poklon svakako će biti koristan ljudima koji ga dobiju, što je još jedan razlog da na ovaj tradicionalan način podižete vaš brend i promovišete proizvode.
#2 Televizijski marketing
Uprkos sve većoj popularnosti video oglasa i upotrebi mobilnih telefona za gledanje video materijala koji se strimuju sa različitih internet platformi, klasična televizija ostaje i dalje dominantan kanal za oglašavanje. Ako zanemarite TV reklame kao način oglašavanja, onda ćete propustiti priliku da dospete do miliona gledalaca koje možda nećete naći na internet platformama i drugim sajtovima. Ovo se naročito odnosi na biznise čija je ciljana publika starije životne dobi.
Uprkos svim inovacijama i tehnološkim unapređenjima, televizija je ostala stabilna i izdržala je test vremena. I dalje kada su u pitanju reklame ova industrija beleži jedan od najvećih prihoda u poređenju sa drugim industrijama koje se bave marketingom. Možda je jedini njen nedostatak relativno visoka cena reklame na stanicama sa nacionalnom frekvencijom. U suštini, što je veća gledanost nekog kanala to će i cena po sekundi reklame biti veće, ali će takođe vaša poruka dospeti do većeg broja ljudi.
#3 Oglasi na radiju
Mnogi marketari samouvereno tvrde da je oglašavanje na radiju i dalje veoma efikasan način da povećate vašu prodaju. Pre svega, rezultati brojnih istraživanja pokazuju da izuzetno veliki broj ljudi i dalje voli da sluša radio i to čini redovno. Najčešće su u pitanju ljudi koji dosta putuju, ali je takođe i veliki broj onih koji u svojim domovima ili na poslu slušaju lokalne radio stanice.
Puno je prednosti ovog tradicionalnog načina oglašavanja. Ukoliko je vaš biznis fokusiran na lokalno tržište, radio stanice su pravo mesto za vaš oglas. Ljudi u najvećem broju slučajeva slušaju upravo lokalne radio stanice, pa je zbog toga radio reklama najbolji način za oglašavanje vašeg lokalnog biznisa. Osim toga, daleko je jeftinije postaviti reklamu na radiju nego na televiziji.
Nema čoveka koji ne uživa u dobroj muzici. Zamislite samo sebe kada čujete na radiju vašu omiljenu pesmu. Istog trenutka će vam podići raspoloženje i izazvati određenu emotivnu reakciju. Upravo tu, na kraju pesme, je pravo mesto i vreme da se postavi odgovarajuća promotivna poruka. Zato ovaj klasičan medij nikako ne treba zanemarivati kada je u pitanju promocija poslovanja.
#4 Bilbordi i baneri
Veliki tržni centri, raskrsnice, skverovi i druga prometna mesta po gradovima, savršen su dokaz da su veliki bilbordi ali i mali baneri veoma bitni i isplativi kada je u pitanju oglašavanje. Na bilbordima možete postaviti veće slike sa manje teksta, što je odlično kada je u pitanju podizanje svesti o brendu i za privlačenje novih kupaca. Ako je vaš biznis vezan za turizam, dolično rešenje bi bilo da na bilbordu postavite neku letnju destinaciju, sa njenim nazivom, imenom vaše firme i kontaktnim podacima.
Oči prolaznika teško mogu zaobići dobro osmišljenu reklamu na bilbordima pogotovo ako su oni postavljeni na strateški važnim mestima. Uz pametne slogane, koji izazivaju pozitivnu reakciju potencijalnih kupaca, i upadljive slike, bilbordi mogu biti prilično pouzdan metod kada je u pitanju vaša reklamna kampanja. Upravo to ih čini održivim i efikasnim marketinškim alatom.
U zavisnosti od mesta na kome se bilbordi i baneri nalaze, vaš oglas na njima može imati različitu cenu. U svakom slučaju, vredi uložiti u ovaj vid tradicionalnog oglašavanja. Verovatno niste videli niti jedan bilbord u gradu koji je prazan. Pa ako malo razmislite, shvatićete zašto je to tako i zašto vaša konkurencija uporno ulaže u ovakav vid oglašavanja.
#5 Sajmovi, konferencije i drugi poslovni događaji
Jedna od najboljih opcija da na tradicionalan način plasirate svoje proizvode i predstavite svoje poslovanje ciljanoj publici je učestvovanje na sajmovima i konferencijama. To su najčešće sajmovi vezani za jednu industriju odnosno nišu, na kojima se pojavljuje i vaša konkurencija. Ovakvi događaji vam nude priliku za poslovno partnerstvo ali i pronalaženje investitora za vaše nove ideje.
Prisustvo na sajmu vam daje mogućnost da se predstavite potencijalnim kupcima na pravi način. Koliko će to predstavljanje biti dobro zavisi isključivo od vas. Ukoliko imate zanimljiv program ili neke poklone za posetioce vašeg štanda možda ćete uspeti da upravo na ovom mestu pronađete buduće poslovne partnere i da privučete potrošače. Ti pokloni mogu biti manje ili više vredni ali se potrudite da budu korisni onima kojima ih dajete. I ne zaboravite da na njima ugravirate ili odštampate naziv vaše firme.
Sa druge strane, na sajmovima možete na jednom mestu pronaći različite biznise koje vezuje ista industrija. To je prilika da uspostavite kontakt sa potrošačima, distributerima, dobavljačima i proizvođačima. Sve na jednom mestu! Upravo ova raznolikost pruža neverovatnu mogućnost da proširite i razvijete vaše poslovanje.
Na kraju, nošenje kompanijskih majica, postavljanje panela i banera tokom sajma može vam pomoći da proširite svest o vašem brendu. Štaviše, možete podeliti vaš promotivni materijal, kačkete, majice, kišobrane ili kancelarijski pribor sa logom ili sloganom vaše firme. Na taj način ćete dugo ostati “u glavama” vaših potencijalnih kupaca i poslovnih partnera.
Zaključak
Za mnoge firme postizanje prave marketinške strategije nije tako jednostavan posao. Na kraju krajeva, vođenje uspešnog biznisa ne ogleda se samo u kreiranju kvalitetnog proizvoda ili pružanju kvalitetne usluge. Takođe je važno koristiti odgovarajuće marketinške tehnike kako biste potencijalne klijente pretvorili u redovne kupce. Da biste postigli ovo, moraćete da koristite tradicionalni marketing podjednako često, ako ne i češće, od digitalnog. Oni jednostavno idu ruku pod ruku i najbolje se isplate kada deluju u sinergiji.
