Sadržaj
Nije nikakva novost da se Google Ads sve više oslanja na algoritme koji automatski prilagođavaju ponude, raspoređuju budžet i pronalaze potencijalne kupce.
To ne znači da je podešavanje izgubilo na značaju. Obe opcije i dalje postoje, a izbor zavisi od konkretne situacije.
U nastavku teksta je analiza kada i gde se koristi ručno, a kada automatsko upravljanje Google Ads kampanjama.
Koje su prednosti ručnog upravljanja?
Kod manuelnog upravljanja Google Ads kampanjama oglašivač ima veću kontrolu nad potrošnjom. Može preciznije da odredi koliko želi da plati za određene ključne fraze i da donosi odluke na osnovu vremena, lokacije, uređaja i ostalih parametara.
Koristi se u slučajevima ograničenog budžeta kada je potrebno da se novac usmeri na najvrednije i najtraženije ključne fraze. Takođe i kod novih kampanja, kada nema dovoljno podataka za pouzdanu automatizaciju.
Šta donosi automatizacija?
Najveća prednost automatskog podešavanja je u tome što algoritmi mogu da prate i obrađuju mnogo više signala nego čovek, i mogu da pronađu potencijalne klijente izvan definisanih ručnih podešavanja.
Aukcije i verovatnoće za konverzije se procenjuju u realnom vremenu, a ponude se u trenutku prilagođavaju tim procenama. Takođe, automatizacija smanjuje vreme potrebno za često ručno podešavanje kampanja.
Automatsko podešavanje ima smisla samo kada Google Ads kampanja ima dovoljno podataka o performansama. Kada algoritam raspolaže većim brojem informacija, može preciznije da procenjuje koji korisnici, aukcije i situacije imaju veću verovatnoću da dovedu do željenog rezultata.
Najbolji primer potpune automatizacije su Performance Max (PMax) kampanje koje istovremeno prikazuju oglase na svim Google kanalima — Search i Display mreže, YouTube, Google Maps.
Kada koristiti ručno, a kada automatsko podešavanje?
Ručno podešavanje se preporučuje kada je budžet mali, kampanja tek pokrenuta, ili nema dovoljno pouzdanih podataka za efikasnu optimizaciju ponuda (na primer, kod kampanja sa manje od 30 konverzija mesečno). U tim situacijama, ručno upravljanje omogućava da se budžet usmeri na najvrednije pretrage i da se potrošnja preciznije kontroliše.
Kada kampanja ima dovoljno konverzija i kvalitetno podešeno praćenje, treba razmotriti prelazak na automatska podešavanja. Sistem tada može da koristi podatke iz prethodnih aukcija i konverzija, i da u realnom vremenu prilagođava ponude, kako bi privukao više konverzija.
Prethodno treba proveriti kvalitet podataka. Ako je praćenje konverzija pogrešno, ako se ista beleži više puta ili nedostaju važne informacije, algoritam može pogrešno da optimizuje kampanju. Za tu namenu mogu da se koriste neke naprednije metode praćenja, poput Enhanced Conversions i konverzije koje su nastale van Google Ads sistema.
Slučajevi kada se koriste i ručne i automatizovane kampanje
Postoje slučajevi kada ne postoji razlog da ceo nalog bude isključivo manuelan ili isključivo automatizovan. Budžet može da se podeli prema različitim kampanjama koje imaju drugačije ciljeve. Raspodela treba da se prilagodi prema tome koliko je kampanja stara, koliko ima konverzija i da li su podaci pouzdani.
Starije kampanje koje imaju dovoljno konverzija i stabilne rezultate mogu da koriste automatizovane strategije, dok nove sa malo konverzija mogu ostati pod ručnim upravljanjem.
Ako automatizovana kampanja pokazuje bolje rezultate, deo budžeta može postepeno da se usmerava ka njoj. Manji deo budžeta može ostati na novim kampanjama i kampanjama koje još nemaju dovoljno podataka. Kada ručna kampanja počne da ostvaruje bolje performanse (impresije, klikove, konverzije), može da se razmatra prelazak na automatska podešvanja.
Važno je istaći da prebacivanje ne treba da se uradi previše rano, već da se prethodno testira.
Treba biti i strpljiv. Algoritmima je potrebno određeno vreme da prikupe dovoljno podataka i prilagode se novoj strategiji. Automatska kampanja može u početnoj fazi učenja da ostvaruje slabije rezultate, pa se u toj fazi ne može zaključiti da li je nova strategija lošija ii bolja.
Jedna od većih grešaka je često menjanje strategije, prelazak sa ručnog na automatsko podešavanje, pa ponovno vraćanje na staro. Cilj ne treba da bude stalno menjanje načina upravljanja, već postepeno prilagođavati strategiju i raspodelu budžeta prema rezultatima kampanje.
Završne reči
Jasno je da će Google nastaviti da ističe prednosti automatskog podešavanja Google Ads kampanja, ali to ne znači da oglašivač treba da prepusti algoritmu sve odluke.
Ne radi se o tome koje podešavanje je bolje, već koji pristup najviše odgovara konkretnoj Google Ads kampanji u određenoj fazi njenog razvoja.
Ključne reči: podešavanje Google Ads kampanja, automatsko upravljanje Google Ads kampanjama, Google Ads kampanje, manuelno upravljanje Google Ads kampanjama,
